Продвижение сайтов – это совокупность приемов и методов, среди которых есть как полностью легальные с точки зрения поисковых систем, так и откровенно черные – недопустимые методы, нарушающие принципы свободной добросовестной конкуренции между ресурсами. Кроме белых и черных, также существуют и серые методы – действия, которые нельзя назвать откровенно законными или незаконными. Белое продвижение сайтов выполняется добросовестными честными методами – наполнением уникальным, интересным и полезным контентом, привлечением естественных ссылок с известных ресурсов, регистрацией в модерируемых тематических каталогах и проч. Белое продвижение сайтов не бывает молниеносным – всегда требуется время, в течение которого ссылки и контент индексируются поисковиками, признаются легитимными. Все, кто нацелен на быстрый результат, пользуются черными и серыми методами. Черные методы оптимизации направлены на обман алгоритма поисковой системы. Другими словами, продвигаемый такими методами сайт подсовывается пользователю поисковика как самый релевантный (отвечающий поисковому запросу), на самом деле таковым не являясь. Само собой разумеется, что подобные методы снижают авторитет поисковых систем, которые ведут отчаянную борьбу с подобными черными сайтами, просто удаляя их из индексов (отправляя в «бан»). Однако поисковые системы порой слишком неповоротливы – с момента попадания черного сайта в индекс и до исключения из индекса порой проходит немало времени, и черные оптимизаторы успевают выполнить поставленные задачи. Обычно такие черные сайты нужны лишь для того, чтобы продвинуть некий главный ресурс, который сам по себе не имеет никаких признаков черного продвижения и потому полностью «чист» перед поисковыми системами. Наиболее зловредными черными методами продвижения считаются дорвеи – сайты, которые выдают поисковым ботам и посетителю разное содержимое. Поисковые системы создают все новые фильтры для определения дорвеев, а черные оптимизаторы изобретают все новые методы обмана поисковых ботов. Впрочем, такие черные методы уже давно показали свою несостоятельность и применяются все реже, а сами черные оптимизаторы не пользуются уважением коллег. Серая оптимизация заключается в использовании пограничных методов. Напрямую некоторые методы незаконными назвать нельзя, но и полностью этичными они не являются. Чаще всего поисковая система смотрит на продвижение серыми методами сквозь пальцы, мирясь с их существованием, но может применить и санкции. Серыми методами продвижения считается накрутка счетчиков посещаемости, использование неуникальных текстов и слишком большая плотность ключевых слов на странице. Стоит заметить, что гарантировать успех продвижения сайта не могут ни белые, ни серые и не черные методы раскрутки. В случае с черными методами, впрочем, гарантия «бана» - исключения из индекса, весьма высока. Следовательно, добросовестные оптимизаторы могут позволить себе продвижение сайтов клиентов лишь белыми, законными и легитимными в глазах поисковых систем, методами.