Любая реклама основывается своим успехом на грамотно составленном рекламном тексте. В случае контекстной рекламы как важнейшего и наиболее эффективного метода раскрутки сайта, важную роль играет правильное составление рекламного объявления. Существует одно важное правило, касающееся составления текста объявления: оно должно содержать утверждение, которое привлекало бы потенциального потребителя рекламируемого товара или услуги. В рекламном объявлении следует подчеркивать привлекательные моменты и нюансы, связанные с сайтом и товаром, моменты, выделяющие ваш сайт и товар из общей массы. Творческий подход к составлению рекламного объявления – уже гарантия успеха. При составлении рекламного объявления важна тональность, стиль, скрытые и явные посылы. Касательно стиля рекламного объявления, можно сказать следующее. Объявление можно выдержать в одном из следующих стилей: -стиль, касающийся образа жизни. В таком объявлении говорится, насколько товар соответствует образу жизни определенной социальной, возрастной группы. -бытовая ситуация, обыгранная в текстовом виде. Это может быть короткий семейный диалог, или краткое описание некоего события, или восклицание хозяйки, удивленной качеством товара. -фантазия, формирующая отличное настроение, некая романтическая фраза, призванная привлечь внимание. -эмоция, передаваемая текстом. Такой прием призван придать эмоциональную окраску некоему предлагаемому потребителю товару или услуге. Работает лучше всего в случае рекламы товаров, которые сами по себе создают праздничную атмосферу – кондитерских изделий, вин, подарков. -олицетворение товара, выраженное в виде реального или вымышленного, сказочного персонажа или героя. -научно доказанные утверждения. Этот прием хорошо работает в случае рекламы лекарств, парфюмерии, косметики, всяческих средств для дома и т.д. -высокая компетентность и лидерство на рынке – очень сильный прием. Например, сам по себе факт лидерства производителя в отрасли делает товар лучшим в глазах потенциального потребителя. Естественно, что обычному человеку подсознательно хочется покупать самое лучшее. -мнение простого пользователя. Этот прием обычно формируется в виде мини интервью с потребителем, довольным данным товаром или услугой. Тон рекламного объявления может быть как официальным, так и эмоциональным, и даже юмористическим. Допускается и смешение нескольких тонов, например, официального и эмоционального, как это практикуется в рекламе банков. В любом случае, тон рекламного объявления должен соответствовать не только имиджу товара/услуги, но и имиджу компании-производителя. Слова и речевые обороты необычайно важны при составлении грамотного рекламного объявления. Яркие и запоминающиеся обороты, а в определенных случаях и легкий жаргон, делают рекламное объявление запоминающимся, а сам товар или услугу – узнаваемыми. Важен и внешний вид рекламного объявления. Цвет фона и шрифта, как и сам шрифт, играют ведущую роль. Важен также и размер шрифта, сопутствующие графические элементы и даже форма рамки. Определяющее значение имеет и место, в котором расположено объявление. И лучше всего поручить составление и размещение рекламных объявлений специалистам, имеющим соответствующие опыт и знания. Тщательно обдумывая каждый шаг и стратегию рекламной кампании, отнеситесь особенно внимательно к составлению объявлений. И тогда успех не заставит себя ждать.