Зарубежные туры пользуются все большей популярностью среди путешественников. Турфирмы, в свою очередь, предлагают все новые направления для искателей новых ощущений и приключений. Все чаще туристы предпочитают бронировать туры через интернет, поэтому для привлечения потенциальных клиентов турагентству следует иметь функциональный и удобный сайт.
На сайте удобно сравнивать туры и цены на них, можно узнать информацию об интересующей стране и купить понравившийся тур. Однако иметь красивый сайт со списком предлагаемых туров недостаточно – важно приложить большие усилия, чтобы продвинуть его в ТОП-10 поисковых систем, так как 80% пользователей не переходят на вторую страницу поиска.
Сейчас все турфирмы имеют свои веб-ресурсы, спрос на путешествия крайне высок, поэтому туристическая тематика является очень конкурентной, как следствие, продвижение по ней потребует от оптимизатора немало усилий и затрат. Согласно статистике Яндекса (wordstat.yandex.ru), в сезон запрос «купить тур» запрашивают более 116 тысяч раз, «купить горящую путевку» - свыше 8 тысяч раз, а «туры в Турцию» - приближается к 500 тысяч запросов.
До начала SEO-продвижения следует привести в порядок функционал сайта, упростить навигацию по нему и улучшить юзабилити для клиентов. Очень важно, чтобы на ресурсе посетитель мог найти и забронировать тур в два-три клика, все контактные данные должны находиться на самом видном месте, кроме того, сайт также обязан иметь привлекающий внимание раздел горящих туров.
Для сайтов высококонкурентной тематики, какими являются туристические ресурсы, SEO-специалисту предстоит выбрать определенную стратегию продвижения. Первоочередными задачами оптимизатора после утверждения семантического ядра являются:
1. Размещение уникального контента на все страницы сайта. Поисковые системы отдают предпочтение в поиске порталам исключительно с аутентичными текстами. Стоят такие статьи дорого, а если бюджет не позволяет заказать копирайтера, то нужно сделать качественный рерайт материалов;
2. Проведение внутренней оптимизации. Здесь важно не только грамотно прописать мета-теги (title; h1,2,3; description; keywords), исходя из тщательного анализа конкурентов, обязательно нужно разместить картинки, прописанные с помощью атрибута ALT;
3. Обязательная покупка ссылок на тематических ресурсах;
4. Регистрация сайта в тематических каталогах.
Поскольку продвижение сайта по такой высокочастотной тематике потребует около полугода, то оптимизацию следует начинать за несколько месяцев до сезона. Туристические сайты очень медленно выходят в ТОП, поэтому очень действенным для привлечения клиентов и формирования узнаваемости сайта станет контекстная реклама (Яндекс.Директ и Google Adwords). Это, конечно, удовольствие недешевое, однако является самым быстрым инструментом для увеличения конверсии сайта.
Успех в раскрутке сайта туристической тематики зависит от качества самого ресурса, терпения и кропотливой работы оптимизатора, однако при достижении первых мест в поиске клиенту гарантированы постоянные заказы.
