Уникальный контент для сайта - самый верный, безопасный и эффективный способ его раскрутки. Вот только скорость достижения желаемого результата "с нуля" оставляет желать лучшего. При самом оптимистичном прогнозе успех придёт спустя год-два, при этом на протяжении всего периода раскрутки контент придётся регулярно обновлять, пополняя базу индексированных страниц сайта и тем самым способствуя его продвижению.

Но как добиться того, чтобы контент был уникальным, если практически любая тема уже достаточно широко освещена в сети? Всё зависит от того, какие именно критерии уникальности рассматривать как ключевые.

В частности, можно считать уникальным контент, которого ещё нет в сети: неопубликованные версии печатных изданий, различные тематические материалы и собственные наработки. Но этот путь сводит все усилия либо к банальному копированию чужой информации, являющейся объектом авторских прав, либо предполагает размещение собственного контента - копирайта, который может быть скопирован недобросовестными пользователями ещё до индексации на сайте.

Ещё один вариант получения уникального контента - использование материалов из открытых источников и их преобразование/уникализация путём рерайтинга или синонимайзинга (автоматического изменения текста путём замены его частей синонимами). 

Можно также пойти путём адаптации иноязычных материалов - путём перевода и доработки их до нужной степени уникальности. Либо выбрать более сложный вариант: перевод существующего источника на иностранный язык и его последующий обратный перевод с доработкой до необходимых кондиций.

Помимо текстовой составляющей, контент сайта может быть представлен и графическими элементами. В этом случае повысить их уникальность можно с помощью несложных преобразований - добавления водяных знаков, либо изменения размеров картинки. Уникализировать видео также можно с помощью обработки и добавления водяных знаков. А все неуникальные материалы на сайте лучше размещать с неиндексируемыми ссылками - в этом случае их показатели не будут влиять на общие показатели ресурса.

Вообще, если говорить об уникальности контента, необходимо помнить о том, что среднестатистический сайт обладает показателями уникальности в пропорции 70/30, то есть на 7 уникальных материалов будут приходиться 3 неуникальных (со ссылками на сторонние ресурсы или копипаст).

В случае с текстовым контентом важно уделять внимание проверке его уникальности. Для этих целей создано немало сервисов, проводящих проверку непосредственно в рамках текстовой составляющей либо использующих для этой цели url-адрес страницы с проверяемым контентом. Среди наиболее популярных можно упомянуть сервисы от бирж фриланса Advego Plagiatus и ETXT Antiplagiat (есть в вариантах инсталлируемых файлов или онлайн-сервисов). Проверка текста здесь не занимает много времени, а её качество - гораздо выше, чем у существующих аналогов.