Интересно, какими способами продвигают крупные бренды, какие при этом используют приемы и стратегии? Приведем пример. Допустим, оптимизаторы хотят повысить ранжирование некоего сайта. Для этого необходимо повысить количество релевантных ссылок с качественных и авторитетных сайтов. Такая тактика получения ссылок подразумевает ряд мероприятий, большинство из которых не вызвало бы одобрения поисковой системы Google. На самом деле такие методы никак не противоречат пользовательскому соглашению, поскольку ссылки зарабатываются за счет размещения текстового контента на сторонних сайтах. Данная практика успешно используется на западных ресурсах и называется content placement. 

 

Закроет ли Google глаза на подобные практики со стороны российских оптимизаторов? Накажут ли крупные ресурсы, размещающие платный контент на сторонних сайтах? Естественно, нет. Приобретают ли такие ресурсы ссылки? Конечно, да. Пользуются ли данные сайты размещением ссылок в блогах? Тоже да.

 

Основываясь на этих данных, можно утверждать, что несмотря на серьезные меры и громкие заявления команды Google, одна лишь внутренняя оптимизация недостаточна для успешного продвижения сайта. Естественно, случаи с генерированным контентом не стоит даже и рассматривать, речь о живых, настоящих текстах. Однако продвижение покупными ссылками все еще работает. 

 

Опыт продвижения команды Moz, которым мы спешим поделиться с читателями, заключается в следующем: после завершения оптимизации страниц ресурса и закупки качественных ссылок можно претендовать на высокие позиции в выдаче Google. Существует тысяча тонкостей работы с «белым» SEO и честных методов повышения ранжирования. Советы, которые дали участники команды, предельно просты: 

 

Привлекать пользователей к созданию контента.

Использовать уникальную разметку для успеха продвижения в Google.

Постоянно наращивать количество и качество контента.

Следить за изменениями трафика, используя Google Analytics. 

 

Но признаемся честно: за общими фразами скрывается важная составляющая успеха продвижения: грамотное приобретение ссылок на качественных ресурсах. Правда состоит в том, что большие и мощные компании продолжают скупать ссылки по десяткам и сотням тысяч ключевиков. Что, собственно, и позволяет им занимать лидирующие места в выдачах Google.

 

Практика показывает, что бюджеты продвижения ведущих брендов расходуются отнюдь не для привлечения пользователей создавать контент вместе с владельцами ресурсов. Вместо этого огромные деньги тратятся на приобретение качественных ссылок. Зная такую практику, становится понятна избирательность Google, наказывающего исключительно небольшие сайты, сотрудничающие с ссылочными биржами. При этом крупные игроки, зарабатывающие миллиарды, остаются при своих. 

 

Быть может, лидеры выдачи оплачивают поисковой системе свое относительное спокойствие? Не думаем, что это так. Но факт остается фактом – крупные игроки раскручивают свои сайты исключительно путем массовой скупки релевантных ссылок. 

 

Далее мы рассмотрим примеры различных стратегий продвижения сайта ссылками, которые используют крупные западные сайты.

 

Сайт Expedia.com 

Это крупнейший мировой ресурс онлайн бронирования туров. Маркетинг директор ресурса Мартин Макдональд уверен, что сегодня большие компании априори владеют весомыми преимуществами по сравнению с менее сильными конкурентами, потому что большая компания владеет более совершенными ресурсами, и у них не ощущается недостатка ни в контенте, ни в представительствах в социальных медиа. А также благодаря громкому бренду такие ресурсы не испытывают недостатка в подписчиках. 

 

Можно ли поверить, что большие бренды имеют большие возможности в плане контента? Несомненно. Но ведь данный сайт практикует в основном совершенно убогие купленные по дешевке статьи. Кроме того, вебмастера Expedia.com пользуются ссылочными схемами, явно манипулируя PageRank, и Google их никогда за это не наказывает. Вопрос: почему? Вероятно потому, что сайт считается одним из самых крупных клиентов системы AdWords.

 

 

Несмотря на то, что на покупку ссылок расходуются миллионы долларов, эти расходы составляют лишь небольшую часть того, что тратится на раскрутку сайтов типа Экспедии. Кроме традиционного вложения в контекстную рекламу, большие деньги тратятся на публикацию статей, превозносящих компанию, в различных СМИ и блогах. В каждой статье, само собой, присутствует ссылка на сайт компании. 

 

Вся эта кухня происходит на фоне громких лозунгов главного борца со спамом и покупными ссылками Мэтта Каттса, который не устает заявлять о том, что для системы важны именно органические ссылки и естественные посты в блогах. Каттс не однажды сообщал, что слишком агрессивная оптимизация анкоров в ссылках будет наказываться Google самым жестким способом. И все же Expedia спокойно использует явные приемы платного продвижения посредством гостевых постов по следующим ключевым словам: 

 

 

Удивительно, но почему же этому сайту удается не попасть под санкции???  Возьмем текст «10 лучших предметов для отпуска», написанную Эбигейл Кларк и внимательно прочитаем ее до конца. И, о чудо, обнаружим ссылку с анкором «купить дешевые билеты» (get cheap tickets), ведущую на сайт Expedia.com. Да, замаскирована ссылка более чем тщательно. Но с тематикой статьи она связана мало. И опытный оптимизатор сразу же распознает подвох. 

 

Возможно, контент Expedia настолько хорош, что на ресурс в огромном количестве ссылаются блогеры? Увы, нет.

 

Рассмотрим еще один пример: 9 сентября 2013 года на сайте entreprenomics.com была опубликована статья «5 советов по организации командировки» (Top 5 Tips for Business Travel). Автор - Эбигейл Кларк (Abby). На первый взгляд, здесь нет ничего подозрительного – если бы не анкор «car rental», ведущий в раздел аренды автомобилей на сайте Expedia.

Конечно же, многие сочтут подобное досадным совпадением, однако анкор еще в одной публикации того же автора, также ведущий на сайт Expedia, не оставляет никаких сомнений. 

История с автором вышеуказанных статей – всего лишь небольшой эпизод, которых на самом деле тысячи и десятки тысяч. На примере видно, как сайты, принадлежащие лидерам рынка, используют незатейливые, но крупнобюджетные стратегии продвижения, широко используя райтеров, копирайтеров, журналистов и целые сети разных посредников. 

Что до вопросов качества контента, то нельзя не обратить внимания на текст Дженнифер Гиллиган (Jennifer Gilligan) «5 Attractions You Have to See For Yourself in the United States» в блоге thecharmingblog.com. Статья посвящена тем местам в США, которые были бы интересны внутренним туристам. Стоит внимательно прочесть текст, как в глаза бросается слишком частое упоминание «Niagra Falls» - намеренная ошибка, пропущена «а», и ссылка на страницу Expediaс анкором «United Airlines». Естественно, что перейдя по ссылке, посетитель может заказать билет на рейс этой авиакомпании. 

Конечно, здесь тоже не все просто: авторы подобных текстов на поверку тесно связаны между собой и являются друзьями в социальных сетях. Та же Дженнифер Гиллиган и Эбигейл Кларк частенько ссылаются друг на друга… 

 

Проведя простое расследование, можем уверенно утверждать, что на сайт Экспедии работает целый штат «независимых блогеров» и журналистов. Они поставляют тексты, в которых стоят оплаченные ссылки на сайт, и не только в блогах, а и на авторских статьях, публикуемых на сторонних ресурсах. 

 

Данная стратегия ссылочного продвижения принесла Экспедии увеличение трафика на целых 50%!

 

Следующий показательный пример. Корреспондент солидного издания  Huffington Post Джейк М. Фишер спокойно размещает платные ссылки в своих статьях, публикуемых на сайте газеты, как некий малоизвестный блоггер. 

 

Хотя, как видно по твиту, редакция все-таки «накрыла» предприимчивого журналиста. 

 

Как же вышло так, что Джейк Фишер, Эбигейл Кларк и Дженнифер Гиллинан, нанятые одним и тем же рекламодателем, настолько хорошо сработались? Обратимся к Google+, где все трое имеют аккаунты, и обнаружим, что все трое – земляки, проживающие в одном городе (Тампа, Флорида). Хотя, как вы наверное уже знаете, наличие аккаунта в социальной сети еще не говорит, что за ним скрывается реальный человек. Нередко сотрудники некоей SEO компании клонируют себя любимых с тем, чтобы публиковаться на различных ресурсах под видом разных авторов. 

Кстати, директор по маркетингу компании Expedia Мартин МакДональд заявил, что не был в курсе вышеописанной схемы, и сам узнал о ней совершенно случайно.