Хотя сниппет и не находится непосредственно на сайте, работу по его улучшению смело можно относить к внутренней оптимизации. При этом, несмотря на чрезвычайно важную роль, которую играет анонс веб-страницы в поисковом ранжировании, веб-мастера вспоминают про оптимизацию сниппета в последнюю очередь, когда все остальные средства уже испробованы и не принесли положительных результатов.

А ведь именно сниппет и есть та часть веб-сайта, которую все пользователи встречают в первую очередь. Это та самая “одежка”, от которой зависит, будет ли прощание по уму. Часто именно сниппет становится той последней каплей, которая склоняет чашу весов пользовательского выбора в сторону одного конкретного сайта.

На какой сайт перейдет пользователь? На сайт, анонс которого привлекает внимание, четко оформлен, дает конкретную информацию о контенте сайта, или тот, который серой мышкой притаился и не несет в себе никакого вразумленного обращения к людям. Естественно, посетителей получит тот ресурс, оптимизаторы которого позаботились о том, чтобы привести первого представителя сайта в поисковой выдаче в надлежащий порядок.

Во-первых, заголовок сниппета должен содержать совершено очевидное указание, что на странице сайта содержится ответ на вопрос пользователя. Точная релевантность заголовка сниппета поисковому запросу - это важнейшая часть оптимизации. При этом содержание страниц должно быть развернутым ответом на запрос пользователя. Иначе вырастет показатель отказов и это снизит позиции сайта в выдаче. Иногда в ТОП выдачи попадают сайты, тайтлы которых не совсем точно являются ответами на пользовательский вопрос. Совершенно понятно, что человек станет их проверять только в том случае, если не найдет ответа на других сайтах.

Следующий по важности элемент сниппета, это само описание. Здесь веб-мастеру дается шанс показать свое умение в написании продающих текстов. У вас есть всего один абзац, чтобы убедить пользователей, что именно ваш ресурс лучше всего поможет людям в разрешении их проблем.

Затем люди начинают замечать изображение или иконку видео ролика, добавленные к сниппету. Фотография автора текстов внушает доверие и привлекает особый интерес людей. Добавить фото можно в инструментах для веб мастеров поисковых систем. Если у автора статьи есть свой аккаунт в Google+, там же можно зарегистрировать права на свои творения, разместить лучшую фотографию, которая и будет показана в сниппете.

Это были простые методы оптимизации сниппета. Далее можно приступать к углубленной проработке, используя возможности микроразметки. Микроразметка, это что-то вроде расширения возможностей стандартного языка HTML, при помощи которого можно облегчить и улучшить восприятие смыслового содержания текстового контента поисковыми машинами. Всем известно, что поисковые роботы не понимаются смысл статей так, как люди. Так вот, теги из словарей микроразметки призваны облегчить восприятие контента поисковыми роботами. Существует несколько таких словарей, и на сегодня самым востребованным поисковыми системами Google и Яндекс является Schema.org. Каждому веб-мастеру и оптимизатору просто необходимо выделить время для изучения микроразметки.

Особенно это важно для коммерческих ресурсов. С помощью микроразметки можно добавить в сниппет навигацию типа “хлебные крошки”. Показать расписание работы офиса компании. Если зарегистрировать фирму в картах Google и Яндекс, можно будет разместить в сниппете ссылку на карты, где клиенты смогут подробно все узнать о расположении фирмы, маршрутах проезда. Управление микроразметкой можно также осуществлять в панелях для веб-мастеров поисковых систем.