Реклама – двигатель торговли и эффективный метод раскрутки любого бизнеса. А поскольку мы рассматриваем сайт в Интернет в первую очередь как доходный проект, привлекательность рекламы с точки зрения его раскрутки считается вполне легитимным и эффективным делом. Существует несколько видов рекламы сайта в Сети. Это контекстная, баннерная реклама и статейное продвижение. Каждый вид имеет определенные преимущества и определенные недостатки. Выбор того или иного вида рекламы зависит от нескольких важных факторов – тематики сайта, условий, бюджета, и не в последнюю очередь требований определенной бизнес-ниши. Контекстная реклама привлекательна возможностью так называемого геотаргетинга. Это емкое понятие означает, что рекламодатель или профессионалы по его заказу могут откалибровать показы рекламных объявлений так, чтобы они транслировались на определенный регион – континент, страну, область или даже город. Так, реклама установки пластиковых окон в Липецке будет показываться лишь жителям этого города, а рекламу галантерейного магазина в Санкт-Петербурге увидят только жители города на Неве. Однако настройки рекламных кампаний не ограничиваются лишь географией посетителей. Кроме этого существует возможность выбрать определенный возраст, пол и даже национальность потенциального потребителя, на которого рассчитана реклама. Делается это путем многочисленных тонких настроек, в результате система выдает объявления тем пользователям, которые задают определенные поисковые запросы и посещают определенные сайты. Баннерная, или медийная реклама, не имеет некоторых преимуществ контекстной рекламы. Текстовая составляющая, а значит и смысловая полезная нагрузка в случае баннерной рекламы минимальна. Следовательно, донести до пользователя определенный смысл в баннерной рекламе несколько сложнее. Зато вместо текстов в баннерной рекламе отлично работают изображения. Визуальный эффект в хорошем грамотном баннере часто превосходит эффект от прочтения текста. Особенно хорошо работают баннеры в случае рекламы мультимедиа, концертов, спортивных мероприятий – всего, что связано с шоу бизнесом, спортом, развлечениями. Еще одно преимущество баннерной рекламы – эффект повышения узнаваемости логотипа. Повышение узнаваемости торговой марки или бренда через логотип ведет к значительному повышению числа постоянных посетителей сайта компании, многие из которых уже являются или станут постоянными клиентами/покупателями. Статейное продвижение, или раскрутка статьями – новый, но отлично зарекомендовавший себя вид рекламы. Копирайтер компании составляет особый текст, называемый пресс-релиз. Чаще всего это краткое изложение истории компании, перечисление с комментариями видов деятельности и описания нескольких товаров или услуг. Сюда же добавляется описание корпоративного сайта и его возможностей. Правильно составленный пресс-релиз работает очень эффективно, и привлекает в основном серьезную думающую аудиторию. Распространяются статьи на тематических площадках, в сетевых СМИ и прессе. Выбор метода рекламы для раскрутки сайта – прерогатива заказчика. Однако вдумчивый клиент не брезгует советами профессионалов, которые однозначны в утверждении: чаще всего наиболее эффективно реклама работает в комплексе. Связка «медийная-контекстная-статейная» дает наилучший эффект как для сайта, так и для бизнеса вообще.