Телевизоры начинают проигрывать планшетам.
Воспользовавшись сезоном отпусков, Facebook и Twitter решили немного подвинуть основные американские ТВ-каналы на рынке рекламы, пишут Financial Times. Пользователи, находясь вдали от своих любимых диванов и ЖК-панелей, активно пользуются для получения информации своими смартфонами и планшетами.
"Я не верю, что телевизор и по сей день остается основным источником получения информации, - заявила вице-президент Facebook по мировому маркетингу Кэролин Эверсон. – Сегодня это - мобильное устройство".
В 2013 году, по оценкам экспертов, на ТВ-рекламу в США потратят порядка 205 миллиардов долларов. И несмотря на то, что расходы компаний на мобильную и интернет-рекламу пока значительно меньше, ситуация может в ближайшие годы кардинально измениться. Последние опросы показали, что американцы проводят со своими мобильными устройствами намного больше времени, чем у экрана телевизора. Этим и собираются воспользоваться Facebook и Twitter.
Последний в мае объявил о сотрудничестве с медийными компаниями, в рамках которого сервис намерен отслеживать, о чем пишут пользователи в своих микроблогах во время просмотра телевизионных шоу, и затем предоставлять собранную информацию для целевых рекламных предложений.
Кроме того, сервисов микроблогов заключил уникальное соглашение с исследовательской компанией Nielsen о создании собственной рейтинговой системы, которая будет определять активность в Twitter телевизионной аудитории.
У Facebook пока нет подобных продуктов, но соцсеть преуспела в других направлениях. В настоящее время компания разрабатывает сервис для трансляции рекламных роликов длительностью 15 секунд, которые будут демонстрироваться пользователям с октября 2013 года.
По данным Nielsen, популярность Facebook среди людей от 18 до 24 лет с 20.00 до 23.00 по выходным выше, чем у какого-либо из четырех ведущих американских телеканалов. "Это не вопрос противостояния телевидения и Facebook, - отметила Эверсон. - Я думаю, мы сейчас на этапе, когда по-настоящему можно обсуждать сотрудничество телевидения и Facebook".
Рекламные компании позитивно относятся к идее привязки рекламы к просмотру телевизора, особенно их привлекает возможность объединения просмотра ТВ и мобильного устройства в один и тот же период времени.
Однако некоторые аналитики считают, что компаниям придется очень серьезно потрудиться, чтобы найти соответствующие инструменты и методы для использования в данном рекламном сегменте.
