Не вдаваясь в подробности и не разбирая курьезных случаев, выделим пять основных проблем, которые возникают у специалистов по раскрутке сайтов.
1. Основная ошибка SEO-специалистов — отсутствие собственного сайта. Ну а часто бывает, что даже имея свой сайт, специалист-оптимизатор не в состоянии его проиндексировать.
2. Обилие на странице ненужных слов. В результате посетители приходят на страницу совсем не по тем запросам, по которым нужно, и целевая аудитория составляет мизерный процент от вроде бы солидного числа посещений. Например, пользователь, желающий прочесть ответ на свой вопрос, сначала задает его поисковой системе, которая ищет и находит максимальные совпадения. Или, если посетитель ищет определенный товар, то было бы логично выложить на странице его описание. В случае кафе, ресторанов и кинотеатров это может быть расписание сеансов, меню и прейскуранты.
3. Качеству контента уделяется слишком мало внимания по сравнению с построением ссылок и набором ссылочной массы. А ведь любыми судьбами вывести сайт в ТОП мало, нужно еще привлечь посетителя к определенному товару или услуге!
4. Качеству тегов title и description на основных страницах сайта уделяется ничтожно мало внимания. Хотя напрасно: ведь эти теги в обязательном порядке должны содержать ключевые слова и фразы.
5. Отсутствие у большинства вебмастеров понятий о том, как работают ведущие поисковые системы, например, Google или Bing. А ведь это знание – как раз и есть основа успеха, не поняв, как и по каким критериям ранжируются сайты в поисковой выдаче, нечего и думать продвинуть сайт на первую страницу. Значит, чтобы добиться успеха в SEO, можно и даже нужно пребывать в курсе всего, что происходит в индустрии, знать механизм поиска и принципы работы поисковых систем.
Кроме названных ошибок, свойственных всем вебмастерам, существуют типично русские ошибки, присущие исключительно электронному бизнесу в России. Например, российские оптимизаторы в основной массе больше ориентируются на поисковые системы, нежели на посетителей. В итоге перейдя на сайт, занимающий верхние строчки в выдаче, мы обнаруживаем полнейшее пренебрежение: информация о товаре однобока или полностью отсутствует, фотографии недостаточно хорошего качества…
