Специалисты ведущего мирового поисковика доработали и усовершенствовали алгоритм, отвечающий за определение качества сайтов, по которым происходит поиск Google. Это означает, что в ТОП выдачи результатов поиска теперь могут попасть только действительно лучшие сайты. Индексация страниц профилей пользователей социальных сетей также претерпела существенные изменения. Не исключение и модный плагин «+1», сделанный в лабораториях самого Google. Теперь в сервисе еще больше языков и показывается он в разных доменных зонах. Стремительно продолжается и персонализация поиска. Новый шаг в направлении такой персонализации — значительное улучшение социальных сигналов для каждого отдельного посетителя, пользующегося поисковыми сервисами. Подбор синонимов в автоматических подсказках при вводе поискового запроса стал более точным, хотя в некоторых случаях разработчикам нового алгоритма и пришлось отказаться от слишком грубых и жаргонных выражений. Теперь новый алгоритм распознает даты сообщений еще быстрее и точнее. А значит просматривать по блогам и форумам теперь можно будет только новые и свежие результаты поиска. Также нововведения коснулись и поиска изображений и видео. Изменились, хотя и немного, алгоритмы ранжирования новостей и новостных блоков. Сегодня новостные блоки группируют по общим темам, степени релевантности конкретному поисковому запросу.

Одна из функций поискового алгоритма теперь отвечает за формирование отдельного блока новостей, которые бы совпадали с тематикой определенного пользовательского запроса. Улучшились и алгоритмы безопасного поиска. Теперь символы "+", "-", "*", "/", "^", "(", ")", и "=" являются обычными знаками, не имеющими никакого отношения к командам. Тем самым пользователи поисковой системы получили возможность дополнительного поиска экономической и математической информации. Для мобильных пользователей разработчики Google настроили поиск с мобильных устройств различных платформ. Также обновился интерфейс, ставший еще более удобным и быстрым. Проведено значительное обновление быстрых ссылок в мобильных браузерах, благодаря чему удалось запустить расширенные быстрые ссылки, обеспечивающие оптимальную организацию внутренних ссылок сайта в результатах выдачи и значительно улучшающих юзабилити поиска.